评论:地产足球 以后怎么玩?


 发布时间:2021-04-16 06:37:51

“房地产足球联赛”1月30日,绿地集团与上海申花联盛足球俱乐部签署资产转让协议,接手上海申花足球俱乐部,曾经叱咤中国足球联赛的上海申花足球队随之更名为上海绿地申花队。至此,中国足球超级联赛最后一家没有房地产背景的俱乐部也被房地产企业接手,业内笑称:足球联赛变成了“房地产联赛”。资

网易与中国足球协会联合发布的《中超联赛价值报告》显示,中超公司在2013赛季的总收入为3.7亿元,和2012赛季相比收入增长接近一倍。然而,联赛总收入与各大俱乐部之间收益并不成正比,2013年只有辽宁宏远和广州恒大取得盈利,其他俱乐部都陷入亏损。陈开伟表示,尽管国人对足球的热情毋庸置疑,但由于缺乏市场化体制,导致在产业规模越做越大的同时,产业结构与效益却难以让人满意。而恒大的成功,恰恰与其坚持市场化营运不无关系。

■ 公司观察在中国经济新常态的大背景下,海外并购必定是他们发展的重点之一。收购马竞部分股权,不仅直接有利于万达目前正经营着的马德里市中心的地标性建筑西班牙大厦,还能扩展万达今后在西班牙乃至全欧洲的生意。中国万达集团以4500万欧元收购西班牙甲级球队、今年西甲卫冕冠军——马德里竞技足球俱乐部的20%股份。这很令中国球迷、尤其是中国的西甲球迷兴奋。马竞同意这份交易的理由是很明显的。马竞上赛季以有限的预算取得了巨大的成功,赢得了西甲冠军,并差一点赢得大耳朵杯,最后取得欧冠亚军。

恒大2015年始的第七个“三年计划”主题也确定为“夯实基础、多元发展”,许家印特此提出了力争今年、确保明年,恒大将成为世界500强企业。一场恒大引领的多元化风暴已经迫近。在依靠足球“一球成名”之后,恒大集团在许家印的规划中,多元化之路开始高歌猛进。8月2日,半年工作会议上,许家印首次内部提出多元发展战略;8月27日,恒大粮油就亮相亚冠赛场。9月1日,恒大粮油、乳业、畜牧三大集团揭牌,同时举行的恒大粮油集团全国订货会一举斩获119亿订单,创行业纪录。

到底卖给谁成了恒大冰泉面临的既简单又困难的一个问题。最重要的直销渠道——楼盘直营店——也不适合快消商品,据恒大提供的直营店资料,大多位于城市郊区地带,且恒大主营的“民生楼盘”与定位客户“都市富裕人群”有所偏差,两类客户重叠范围并不大,直营店亦面临经营挑战。该人士指出:“直营店决定恒大冰泉的成败。”再者,恒大冰泉业务并不是由专业人士管理,团队建设尚不够专业。恒大音乐由著名音乐人宋柯掌管、高晓松坐镇音乐总监,恒大足球更是由世界级教练里皮统领,并且集团力量干涉甚少,保证了行业内的专业性。

恒大球衣的胸前广告无条件印上了“恒大冰泉”,据悉,早在前年,该广告位市值就已达到3000万。另外,恒大冰泉将成为恒大球队唯一指定饮用水,不少球迷已经打出了“支持中国足球,就喝恒大冰泉”的口号,庞大的球迷基数无意中形成“粉丝营销”,这亦是不容小觑的力量。赚钱前景并不看好但是“土豪”恒大这次的一掷千金并不被快消业内看好,“恒大更像是外行玩票,赚钱很难”,一位了解快消行业的人士如此评价,甚至有人预测恒大冰泉只会“昙花一现”。

目前中超俱乐部已经全部是房地产企业的天下,这一方面是中国目前的经济结构造成的,另一方面也说明房地产企业看好中国足球带来的正面效应。不过,不少市场人士也指出,其他企业想要借助足球提高知名度未尝不可,但想在今天复制恒大那样的成功,几乎是不可能的。“人家恒大是抄了个底,并且已经成了广州的一张名片,投入的几十亿元资金早就赚回来了。其他公司现在进来,即使不算高位买入,至少也算是追高了。就算投入的比恒大还多,也难以达到恒大那样的高度了。

14年后他将入股马德里竞技对足球一直有情怀的万达集团董事长王健林终于出手了,可这一次却与中国足球无关。昨日,据西班牙《马卡报》消息,王健林就控股马德里竞技俱乐部一事,与该俱乐部完成了谈判,虽然马竞官方还没有宣布具体细节,但据知情人士透露,这一次万达老总王健林将直接参与球队的经营和管理。据《马卡报》报道,实际上这次交易本应该更早一些被披露出来,但考虑到因为是中国企业与国外俱乐部合作,需要待国际流程全部完成后才能公布交易,而这所有流程需要几个月的时间才能彻底完成。

选择收购河北的足球队,是其深耕大本营的表现。“通过足球这块敲门砖,扩展与河北地市之间的关系,从而使得自己的业务盈利更为亮眼。”京津冀的“大地主”不仅如此,与恒大等以住宅产品开发为主的企业不同,华夏幸福基业是以产业新城形式进驻新区,并快速实现版图扩展。以北京市场为例,去年5月,华夏幸福基业通过与政府合作开发汽车产业城,正式进驻北京房山区张坊镇。去年底,公司还正式与保定政府签订了白洋淀科技城的合作协议。目前,华夏幸福基业已俨然成为环北京区域的“大地主”。

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